在当前的运动品牌行业中，东鹏、蒙牛、妙可蓝多等公司纷纷与法国球星姆巴佩断绝关系，而瑞士品牌昂跑却在与他签约仅一个月之后仍保持沉默，究竟是什么原因让他们不愿意做出切割决策？ 文章由无冕财报局原创，撰写者为王一行，编辑为王大美。昂跑的第一双足球鞋尚未正式发布，受到广泛期待的姆巴佩却在10月26日的采访中发表了关于中国的失言，引发了巨大的争议。事件发生后，众多品牌立即选择与姆巴佩切割关系。尽管昂跑也将其官方微博内容清空，却始终未发出任何正式声明，显示出其与姆巴佩的合作关系并不简单。

从9月18日官宣与姆巴佩签约以来，双方的绑定非常紧密。昂跑与姆巴佩签署的是一份为期十年的合约，内容涉及现金和股权，尽管金额未公开，但预估其价值恐超过2亿欧元。姆巴佩在昂跑的角色多元，既是全球品牌大使，又参与产品共创，同时还是公司股东。与耐克的续约谈判中，耐克虽然也开出了丰厚的合约，但姆巴佩最终选择了昂跑，显然是因为后者提供的条件更具吸引力。

这种结合模式在昂跑与网球明星费德勒的成功合作中已见证明。费德勒在与耐克结束合作后，选择了与昂跑的合作并成为其股东，深度参与产品开发，从而帮助昂跑拓展了新的市场。当费德勒的持股在昂跑成功上市后，其价值大幅上涨，成为他职业生涯奖金的几倍之多。

昂跑显然计划在足球领域复制这一成功模式，并在此过程中聘请了亨利担任足球业务总监，期待于2027年推出首款足球鞋。然而，这一切计划在签约四十天后遭遇了致命挑战，姆巴佩在中国市场的言论触碰了红线，使昂跑的品牌合作模式承受重大风险。

在品牌发展中，姆巴佩与中国市场的重要性并存。昂跑自2018年进入中国市场以来，发展势头迅猛，假如单独分析中国市场的业绩，亚太地区的持续高速增长尤为显著，预计到2025年，亚太区的净销售额将大幅增长，且占总营收的比例也持续攀升。凭借出色的成绩，昂跑也在总部的认可下，对中国市场的投入不断加大。

昂跑的门店布局在未来几年的计划中显示出对中国市场的重视，其直营比例在全球市场中处于领先地位，未来五年更被高管提出为“CHINA YEARS”。然而，整体增速放缓的背景下，昂跑不得不面对姆巴佩与中国市场间的艰难选择，未来的决策将决定其在复杂局势中的市场定位。